Відвідувач вирішує, чи залишитися на сайті, за кілька секунд. І першим він бачить не текст, а картинки. Невдале фото може зіпсувати враження навіть від хорошої пропозиції. Розберемо, як підбирати зображення для сайту, щоб вони викликали довіру і не створювали проблем.
Звідки брати зображення
Є три основні джерела, і в кожного своя роль:
Власна зйомка. Найкращий варіант для товарів, команди, офісу та результатів роботи. Клієнт бачить реальну компанію, а не постановку.
Безкоштовні фотобанки. Підходять для блогу, фонів, ілюстрацій до порад. Добірку перевірених ресурсів, де можна знайти якісні стокові фото, зібрано в окремій статті.
Платні стоки. Мають більший вибір і менше шансів, що те саме фото стоїть на сайті конкурента.
Як відрізнити вдале фото від невдалого
Хороше зображення пов’язане з темою сторінки і щось пояснює. Погане — просто заповнює місце. Перед публікацією поставте собі кілька питань:
- Чи впізнає клієнт свою ситуацію на цьому фото?
- Чи не виглядають люди на знімку надто постановочно?
- Чи не трапляється ця картинка на кожному другому сайті?
- Чи відповідає фото реальному товару або послузі?
Класичний приклад невдалого вибору — усміхнені люди в костюмах, які тиснуть руки. Такі кадри бачили всі, і вони нічого не кажуть про ваш бізнес. Краще одне доречне фото, ніж три випадкові.
Не забувайте про права
Безкоштовне фото не завжди можна використовувати як завгодно. Перед завантаженням перевірте ліцензію:
- чи дозволено комерційне використання;
- чи потрібно вказувати автора;
- чи можна змінювати зображення.
Картинка, знайдена в Google, майже завжди комусь належить. За використання без дозволу власник може вимагати компенсацію. Зберігайте скриншот сторінки з ліцензією — він стане в пригоді, якщо виникнуть питання.
Як підготувати фото для пошуку
Зображення впливають і на SEO. Важкі файли сповільнюють сайт, а швидкість враховує Google. Ось що варто зробити:
- стиснути фото і зберегти у форматі WebP;
- дати файлу зрозумілу назву латиницею;
- заповнити атрибут alt коротким описом того, що зображено;
- обрізати зайве, щоб головне було видно навіть на смартфоні.
Оптимальна вага одного зображення — до 200 КБ. Ці дії займають кілька хвилин, а сторінка завантажується помітно швидше.
Поєднуйте джерела
Найкраще працює комбінація. Власні фото — на головній, у картках товарів і в розділі «Про нас». Стокові — у блозі та допоміжних блоках. Для стокових знімків тримайтеся єдиного стилю: схожі кольори, світло і настрій. Так сайт виглядає живим, а ви не витрачаєте бюджет на зйомку кожної дрібниці.
Висновок
Зображення — це частина продажу, а не декор. Обирайте фото, які пояснюють і викликають довіру, перевіряйте ліцензії та оптимізуйте файли для швидкого завантаження. Якщо хочете, щоб сайт не лише гарно виглядав, а й приводив клієнтів із пошуку, варто звернутися до фахівців. Наприклад, агенція Web-promo займається SEO-просуванням сайтів, контекстною рекламою, контент-маркетингом та аналітикою.