Посетитель решает, остаться ли на сайте, за несколько секунд. И первым он видит не текст, а картинки. Неудачное фото может испортить впечатление даже от хорошего предложения. Разберем, как подбирать изображения для сайта, чтобы они вызывали доверие и не создавали проблем.
Откуда брать изображения
Есть три основных источника, и у каждого своя роль:
Собственная съемка. Лучший вариант для товаров, команды, офиса и результатов работы. Клиент видит реальную компанию, а не постановку.
Бесплатные фотобанки. Подходят для блога, фонов, иллюстраций к советам. Подборка проверенных ресурсов, где можно найти качественные стоковые фото, собрана в отдельной статье.
Платные стоки. Имеют больший выбор и меньше шансов, что то же самое фото размещено на сайте конкурента.
Как отличить удачное фото от неудачного
Хорошее изображение связано с темой страницы и что-то объясняет. Плохое — просто заполняет место. Перед публикацией задайте себе несколько вопросов:
- Узнает ли клиент свою ситуацию на этом фото?
- Не выглядят ли люди на снимке слишком постановочно?
- Не встречается ли эта картинка на каждом втором сайте?
- Соответствует ли фото реальному товару или услуге?
Классический пример неудачного выбора — улыбающиеся люди в костюмах, пожимающие руки. Такие кадры видели все, и они ничего не говорят о вашем бизнесе. Лучше одно уместное фото, чем три случайных.
Не забывайте о правах
Бесплатное фото не всегда можно использовать как угодно. Перед скачиванием проверьте лицензию:
- разрешено ли коммерческое использование;
- нужно ли указывать автора;
- можно ли изменять изображение.
Картинка, найденная в Google, почти всегда кому-то принадлежит. За использование без разрешения владелец может потребовать компенсацию. Сохраняйте скриншот страницы с лицензией — он пригодится, если возникнут вопросы.
Как подготовить фото для поиска
Изображения влияют и на SEO. Тяжелые файлы замедляют сайт, а скорость учитывает Google. Вот что стоит сделать:
- сжать фото и сохранить в формате WebP;
- дать файлу понятное название латиницей;
- заполнить атрибут alt коротким описанием того, что изображено;
- обрезать лишнее, чтобы главное было видно даже на смартфоне.
Оптимальный вес одного изображения — до 200 КБ. Эти действия занимают несколько минут, а страница загружается заметно быстрее.
Сочетайте источники
Лучше всего работает комбинация. Собственные фото — на главной, в карточках товаров и в разделе «О нас». Стоковые — в блоге и вспомогательных блоках. Для стоковых снимков придерживайтесь единого стиля: похожие цвета, свет и настроение. Так сайт выглядит живым, а вы не тратите бюджет на съемку каждой мелочи.
Вывод
Изображения — это часть продажи, а не декор. Выбирайте фото, которые объясняют и вызывают доверие, проверяйте лицензии и оптимизируйте файлы для быстрой загрузки. Если хотите, чтобы сайт не только красиво выглядел, но и приводил клиентов из поиска, стоит обратиться к специалистам. Например, агентство Web-promo занимается SEO-продвижением сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и аналитикой.